一季度网络电影分账票房排行，新分账规则倒逼优质作品产出

2021-04-19

前几年我们看网络电影，令人吐槽最多的烂片模式是：精致的封面海报、6分钟紧张刺激的开头，84分钟拖沓乏味的内容。但是从去年起，我们发现网络电影也不全是这种模式，像《奇门遁甲》《春潮》《兴安岭猎人传说》这类口碑不输院线电影的作品，也有像唐季礼指导、王宝强、刘浩然主演的《少林寺之得宝传奇》这样的院线电影配置，更有。究其原因，一方面是与疫情下的电影市场新的求生模式有关，另一方面也跟主要网络电影平台升级票房分账规则，促进电影内容优质化的举措紧密相连。

今年第一季度，爱奇艺、优酷、腾讯视频三大平台的网络电影出炉排行榜出炉，今年有13部电影的分账票房过千万。在占比中，腾讯视频一家独大，占有8部，分账票房占总体分账票房高达63%，其中《让我过过瘾》仅用了22天时间便取得了1870万的分账票房，领跑2021年网络电影市场。相比之下，分账票房过千万的作品，优酷有3部，爱奇艺则仅有2部。

腾讯视频之所以能制造出多部票房爆款，领跑开年网络电影市场，与平台创新营销方式、为影片定制化服务密不可分。针对优质内容，腾讯视频充分调动腾讯系资源，帮助网络电影全方位触达微信公众号、朋友圈、QQ等腾讯生态，并积极拓展外部资源，让作品充分释放商业价值。

三大视频平台自去年以来相继升级分账规则，各平台分账细则如下：

从三大平台的最新分账规则可以看出，作为S（S+）级的优质作品将获得更为有利的定价，在营销资源方面平台也会有所倾斜。分账规则的升级反向促进了内容生产的“去粗存精”，对剧本的精致打磨、拍摄及后期的成本投入都会有一个质的提升，短期来看会对网络电影的数量的增长造成影响，但头部作品的效应将会越来越突出。好作品搭配好资源，这将会是网络电影平台的一个趋势。