网络电影为何风光不再？

2025-05-26

       曾几何时，网络电影乘着东风扶摇直上，成为影视行业备受瞩目的“宠儿”。“低成本、高回报”的诱惑，让无数创作者和资本趋之若鹜。如今，网络电影却深陷泥沼、风光不再。 

       “当前，网络电影正处于‘夹心饼干’进退两难的尴尬境地。从市场格局来看，在追求极致视觉体验的赛道上，观众被影院中特效震撼、场面宏大的大片所吸引；而在碎片化娱乐需求方面，短视频和微短剧凭借其短小精悍、内容丰富多元的特点，成为观众打发无聊时间的首要选择。”有专家一针见血地指出网络电影困境。

       曾几何时，网络电影乘着东风扶摇直上，成为影视行业备受瞩目的“宠儿”。“低成本、高回报”的诱惑，让无数创作者和资本趋之若鹜。如今，网络电影却深陷泥沼、风光不再。

       ▍上线数量持续下滑、分账票房持续走低

       近年来，受视频平台“降本增效”和市场影响，网络电影“提质减量”的整体趋势依旧明显，网络电影全年上线数量呈现连续下降的趋势。

       据国家广播电视总局监管中心数据，2021年，网络电影全年上线数量531部；2022年，网络电影全年上线数量380部；2023年，网络电影全年上线数量294部；2024年，网络电影全年上线数量269部。

       在上线数量呈现连续下降之外，网络电影分账票房持续走低。灯塔专业版显示，2018年至2023年，网络电影千万票房榜的第一名分别为《大蛇》《鬼吹灯之巫峡棺山》《鬼吹灯之湘西密藏》《兴安岭猎人传说》《阴阳镇怪谈》《奇门遁甲2》，累计分账票房分别为5078.4万元、3470.2万元、5682.7万元、4449万元、3944.8万元、3335.4万元。

       据猫眼专业版统计，2023年全年29部网络电影分账突破千万，而2022年有49部，2021年有50部突破千万。2024年， 网络电影分账票房呈现持续下滑、走低的态势，市场超千万分账网络电影仅剩13部，其中破3000万的1部、破2000万的4部。

       网络电影上线数量持续下滑、分账票房持续走低是由多方面因素叠加的影响。在网络电影发展早期，由于市场规则尚未完善、行业竞争模式粗放，部分从业者秉持着急功近利的心态，妄图借助热门IP的知名度或通过制造夸张、低俗的噱头来吸引观众眼球，迅速获取流量与收益，却忽视了作品本身的内容质量与艺术价值。

       随着主管部门的管控加强以及观众的审美水平的提升，网络电影在立项、审查方面趋于严格，相关管理部门对网络电影的监管力度不断加大，对内容质量、价值导向等方面提出了更高要求，低俗的网络电影逐渐被市场淘汰。

       此外，网络电影行业高度依赖于视频平台资金、流量、资源扶持，这种单一的盈利模式使得网络电影在面临市场波动时显得尤为脆弱。

       一旦平台分账政策调整，网络电影的制作方将面临巨大的经营风险。从2021年开始，“提质减量”成为视频网站的关键词。随着网络电影发展陷入低谷，有视频平台已经调整了布局和投入，其独播项目的数量一减再减，直到2024年，头部项目全为拼播。

       与院线电影相比，网络电影在IP领域开发‌乏善可陈。院线电影多元化的盈利模式，如衍生品销售、联名商品合作等有效降低了经营风险，而网络电影由于缺乏品牌影响力和市场号召力，亦难以实现IP的长线开发。

       从内容层面上来看，“啃老本”现象屡见不鲜、套路化创作模式盛行、IP改编未能出圈……网络电影陷入了严重的同质化怪圈，网络电影市场好项目、好剧本、好选题相对匮乏，同质化现象严重，也反映出行业的创作力减弱。

       ▍双重挤压下，优势地位遭冲击

       网络电影时长集中在60～90分钟，它不像电视剧和网剧有一个相对缓慢、完整的表达和创作空间，可以满足受众更多的心理预期，也不像电影需要一定的社交成本和仪式感，可以提供给观众沉浸式的体验，在营造的观影体验中引发观众的情感共鸣，网络电影的体量、信息承载量、展示的空间相对剧集和电影两种艺术形态从某种程度来讲都是有限的。

       目前，网络电影处于一种尴尬境地。比戏剧冲突的极致，比不过微短剧；比制作精良、卡司豪华，比不过院线电影。在市场竞争中，网络电影正面临着短剧与院线的双重挤压，网络电影生存空间被不断压缩，优势地位正遭遇冲击。

       由于网络观看活动往往是在即时性、碎片化、伴随式的场景中展开的，这种消费方式本身便是快餐式的，网络电影需要在最短的时间内呈现最精彩的内容给观众。

       从这个角度来讲，网络电影的创作逻辑和产品形态更像短剧一样。网络电影“6分钟法则”和短视频“3秒法则”都要求其更加注重起承转合，在极短的时间内营造冲突点，进而逐步将故事推向高潮。

       近年来，微短剧以其成本低、节奏快、观看便捷的优势，迅速俘获了大量观众的心，其市场规模已经追上电影行业。更重要的是，微短剧所代表的商业模式效率更高，已经对网络电影行业造成威胁。

       相比之下，网络电影存在诸多劣势：一方面，需要观众投入较长时间观看；另一方面，在内容创新方面滞后于短剧，盈利模式也落后于微短剧，这使其难以在市场竞争中占据优势。

       受疫情影响，网络电影分账票房创新高，备案数量破历史纪录，院线电影的缺席似乎让网络电影迎来了“高光时刻”，疫情一定程度上加速培养了受众观看网络电影的习惯，但将院线电影的受众吸引到网络电影上来，这需要一个相对缓慢的过程。

       伴随着院线电影市场复苏以及更多院线电影转投线上，一定程度上加剧了网络电影的竞争压力。院线电影在制作水平、演员阵容、剧情质量等方面通常更具优势，观众更倾向于选择观看高质量的院线电影，从而导致网络电影市场份额被进一步压缩。

       不止如此，网络电影似乎一直是在为三四线男性观众“量身定制”，院线电影也正抢占网络电影的核心用户。

       数据表明，2025 年春节档，三四线城市票房占比超 58%，与去年基本相同。近 10 年春节档城市院线票房占比中，三四线城市票房占比整体呈上升态势，基层电影消费潜力持续释放。院线票房58%来自下沉市场，这也一定程度上造成了网络电影观众的流失。

       ▍网络电影的“不可替代性”

       当下，网络电影市场正深陷发展困境。大量网络电影投放市场后，成功几率远低于预期，这一现象引发投资者对网络电影投资前景的深深担忧。投资者在决策时愈发谨慎，这种谨慎态度又如同多米诺骨牌一般，导致网络电影行业资本良性循环受阻，生产规模逐步萎缩，陷入恶性循环的泥沼之中难以自拔。

       在成本的压缩空间变窄、利润与回报率降低的背景下，老牌网络电影公司也在纷纷转型。比如，奇树有鱼加速布局免费短剧,布局了《生命的抉择》《凤鸣》《荼蘼》《暗香》《这个侯门夫人我不当了》等精品短剧；兔子洞文化创始人栗坤宣布带领团队加入优酷，成立耐飞视界工作室，未来将以开发网络剧集内容为主。

       面对内容之殇、竞争之困和盈利之困，网络电影行业并非无路可走。事实上，网络电影依旧具有不可替代性。与短剧相比，网络电影在叙事完整性上具有显著优势。短剧受限于篇幅，往往只能截取故事的一个片段或高潮部分进行呈现，难以构建一个完整、连贯且富有深度的剧情脉络，而网络电影则拥有相对充裕的时长，能够为观众呈现一个从开端、发展到高潮再到结局的完整故事。

       相对短剧而言，网络电影可以提供“完整叙事+沉浸体验+深度娱乐”等多重价值，满足用户对高品质内容的需求。

       相较于院线电影，网络电影在制作周期上具有明显优势。院线电影从筹备到上映往往需要数年时间，涉及复杂的审批流程、大规模的拍摄和后期制作，这使得院线电影在响应市场热点和观众需求方面相对滞后，而网络电影的制作周期通常较短，能够迅速捕捉市场动态和观众兴趣的变化。

       在竞争激烈的市场环境中，网络电影需要走差异化竞争的道路，挖掘特色题材和独特的创意表达方式。

       一方面，可以关注小众题材和垂直领域，满足不同观众群体的个性化需求；另一方面，鼓励创作者发挥创意，突破传统叙事模式和表现手法的束缚，采用新颖的叙事结构、独特的视角和创新的表达方式，为作品注入新的活力。

       在成本压缩空间变窄、利润与回报率降低的背景下，网络电影必须注重成本的有效分配和合理控制。在制作过程中，要避免不必要的开支，将资金集中在关键环节，在有限的预算内，增加对关键环节的资金投入，如剧本打磨、拍摄设备、场景搭建和后期制作等，为观众带来更加逼真、震撼的视觉体验。

       网络电影亦不能局限于现有的发展水平，必须通过持续的升级迭代，稳步提升自身品质，以积极进取的姿态向院线电影品质标准靠拢，才能在日益竞争激烈的市场环境中占据一席之地。