网络电影2023抛弃、不放弃丨年度特辑·五大趋势
2024-01-05
很多网络电影从业者可能不大愿意去谈论2023年，甚至拒绝回忆2023年。
面对已经在2021、2022连续走了两年下坡路、2023年再陷更深谷底的行业，仍然选择坚守的人们，不能沉沦，只有反思：为什么越来越多的观众不看网络电影了？网络电影行业应该如何应对挑战，如何寻找存在感，并确定独特优势？网络电影在整个影视行业中应该处于何种地位，又要展示出一个怎样的形象？还有，在悲观失望的环境里，如何提振行业信心呢？
或许，需要做的是：不放弃，但要抛弃。抛弃单纯的IP依赖症，抛弃跟风和投机取巧，抛弃陈旧的思想，卸下过往积压在身上的重负，轻装上阵。
想要寻找答案，必须走在路上。但愿答案就在2024。
趋势一：
市场大盘萎缩
2023年网络电影市场带给业内人士的第一印象大概就是一个字：冷。比2022年更冷，简直是冻住了。大量腰部项目票房未及千万，众所期待的头部项目市场表现也普遍不如预期。
在行业喊出“减量提质、提倡精品化”数年之后的2023年，票房数据仍是明证：整个2023年，票房分账破千万的网络电影仅有34部，比2022年减少17部，更比2021年减少31部。
2023年票房分账破2000万者只有少得可怜的8部，而2022年尚有18部，相差何其大也。且看：2023年票房分账跻身第5的《穷兄富弟》，放到2022年只排到第13位；2023年票房分账排名第8的《三线轮洄》，放到2022年只能排到第15位。
说起历年票房冠军，2020年创造了网络电影史上的一个高峰，《奇门遁甲》以5641万的票房夺冠，另有两部票房超过5000万。当时业内还对网络电影信心满满，何时票房天花板破亿，成为谈论最多的话题之一。
之后三年，行业却一路下坡，年度票房冠军再没有破5000万，而且每年票房4000万+的影片只有一部。
市场大盘肉眼可见萎缩的背后，是网络电影的优势——在观众的眼中和心里——已变得逐渐模糊以致于不易寻得。工业特效大片就看院线，沉浸故事、嗑CP就刷长剧集，追求短平快就看微短剧，消磨时间就看直播、刷短视频……现在有如此多kill time的方式，网络电影眼睁睁看着观众“一点点抽离”，也应该多琢磨琢磨：观众啊，我要怎样才能留住你？
趋势二：
数量锐减，品质有提升但不够
“减量提质”既是网络电影行业主动而为的升级迭代，又何尝不是受到整个文娱市场发展的挤压而不得不为呢？无需回避，网络电影能够吸引到的注意力很有限，受众已经而且正在流失，市场也就不需要那么多影片了。
然而，2023年上线的网影数量之少还是让人有点愕然：只有242部，平均每个月仅20部。想想看，2020、2021年可是有746、541部的，2022年也有350部。
数量锐减，只有242部。但换个思路：观众如果不需要那么多网络电影了呢？顺着这思路，242部还是太多了。
数量少了，竞争压力大了，出品制作公司如果不选择转型、另谋生路的话，就要更专注于头部项目。于是腰部项目面临着被削砍、被放弃的命运，相应的，腰部制片人、腰部导演可能就出局了。
在此种压力下，头部项目一定是要比以前做得更好的，从行业整体来看，品质和口碑也的确比之前有所提升。以豆瓣口碑为例，2023年7.0分以上的网络电影有5部，6.0-6.9分之间的网络电影有7部，而2022年这两个数据分别是3部、6部。不过，整体品质和口碑提升的幅度依然远远赶不上观众的要求。
这么看，量是减了，但质仍然堪忧。若无实绩，这恐怕也只是一句空洞的口号了。
趋势三：
大IP哑火
花重金打造头部，欲拉高利润，甚至引爆市场。然而在2023年，很多的头部却并没有真正打响。
2021年《司藤》大火之后，尾鱼小说IP被寄予厚望。2023年初由尾鱼小说改编的网影《三线轮洄》上线，尽管最终取得2267万票房，但这一成绩对于这部有着大量特效场面的冒险悬疑动作片来说，是低于预期的。
大约一个月后，业内公认的大IP影片《奇门遁甲2》在众人期待中上线，尽管制作水准、投资成本（据说约为3000万）比《奇门遁甲》均有所提升，然而最终票房却远低预期，为3349万，只是小有盈利。要知道，2020年《奇门遁甲》是以约2000万投资撬动5641万票房，从而成为行业标杆的。
《大蛇4：迷失世界》的折戟更值得深思。作为网络电影行业怪兽类型片的开山之作和扛鼎之作，《大蛇》在2018年甫一上线，立即引发高关注，最终以5078万夺得当年票房冠军。随后在2019、2022年陆续推出的《大蛇2》《大蛇3：龙蛇之战》，均能斩获3000万+票房。但是2023年，《大蛇4：迷失世界》上线近两个月，票房却刚过1500万，最终票房连破2000万都变得艰难。
更有投入市场却迅速无声无息下沉的大IP作品。2021年腾讯视频独播的《兴安岭猎人传说》一跃成为年度票房冠军（约4450万），2023年《兴安岭猎人传说2轮回森林》在腾讯视频、优酷联播，票房却不足550万。《河神·诡水怪谈》《法医秦明之雨中协奏曲》《斗破苍穹·觉醒》《斗破苍穹·止戈》，部部IP响当当，部部缺少存在感。
大IP没打响，各有各的原因：或因定位不够精准，或因剧情差劲，或因雷同无新意，甚至因为“糊弄”和“凑合”。当然，还要再加上一个共同的背景：网络电影整体市场缩水了。如果不痛定思痛，大概只得在水涡中打转，很难上岸，甚至双眼迷蒙，看不清岸在哪儿。
趋势四：
类型题材创新乏力
网络电影行业曾被认为是淘金地，尽管是影视行业门槛最低的淘金地。几乎所有的网络电影在立项之初就是奔着商业化去的。怎样在注意力稀缺的时代，自身实力又很有限的情况下，增加自己的曝光机会？蹭IP是非常便利的方法。公版IP有天然的观众基础，即使是原创，也是为实现系列化、IP化而生产出来的。
行业诞生已十年，网络电影仍如此。2023年，“狄仁杰”“聊斋”“封神”“水浒”“西游”等公版IP继续出没。行业不是没有过类型创新，并且每一次类型创新都会产生里程碑式作品，但每一次类型创新之后呢？都是跟风、跟风、无尽的跟风。
2015年，奇幻（打鬼除怪）片《道士出山》横空出世（也有蹭《道士下山》之嫌），不仅打开了网络电影市场，也使行业受到关注。紧接着，同类题材就是一大筐。
2018年，在奇幻、动作片泛滥之时，一部怪兽片《大蛇》凭借新颖题材、差异化定位横扫市场。然而随后几年，怪兽片、灾难片又汹涌而来，跟风者众，大有不做到烂不罢休之势。
2021年，民俗惊悚片《兴安岭猎人传说》获市场成功，毋庸置疑，同类作品又被快速复制，满眼是熟悉的配方，满嘴是熟悉的味道。而2022、2023这两年，网络电影已经没有什么类型创新了。
正反两面的经验都告诉我们该怎么做，是否应该尝试在这里撬开一个缺口，冒险去奋力推开一扇扇门呢？
趋势五：
新分账模式提振行业
蔫了一年，2023年底终于盼来利好消息。爱奇艺发布公告：从2024年1月1日始，将网络电影由“按时长分账”调整为“按时长阶梯分账”。当然，这对有志于、又有能力制作出精品化内容的公司是利好，是在鼓励他们在精品化道路上跨上更高的阶梯。而对于平庸公司，却是更感吃紧了。
来算算帐：以2023年爱奇艺云影院影片《东北警察故事２》为例，在旧模式（点播分账+按观看时长的会员分账）下计算分账票房，为点播期票房994.5万元+会员期票房1964.0万=2958.5万(截至2024年1月3日)。若按新模式分账，该独家影片所能获得的总票房为3322.4万，多了363.9万。
《纸人回魂》为爱奇艺、腾讯视频联播，爱奇艺在旧模式下计算分账票房为936.7万，腾讯视频票房为933.9万，总票房为1870.6万。如果爱奇艺按照新模式分账，票房为892.1万，再加上腾讯视频票房，其总票房为1826万，略低于旧模式分账所得。
也就是说，如果影片不够吸引观众，在新模式下，非独家上线（爱奇艺+其他平台形式）影片所能收获的票房只会更少，尽管是略少。
再以爱奇艺独播但不在云影院播出的《封神·纣灭》为例，按旧模式分账为1356万，若按新模式分账，却只能获得1208万票房。这表明即使是爱奇艺独播，如果影片不够吸引观众，其所获得的票房只会更少，而且大概率会少很多。
总之，新模式明显更有利于优质、头部、独家网络电影，爱奇艺将会向此类项目砸下更多真金白银。
下表是新、旧两种模式所能取得的票房。注意，该表设置条件是影片为爱奇艺独播（且为非云影院播出，云影院会员点播分账另算）。
旧模式分账1000万的影片，新模式只能分账733万了；旧模式分账3000万的影片，新模式就能获得分账4400万。而欲获得5000万分账，也比以前更容易。目标如此明晰，就看业内人士怎么努力冲刺了。
再试想一下，如果别的平台也跟进，按时长阶梯分账，那么品质不佳的影片更难获得票房，无法制作出精品影片的公司更难存活，专注于制作精品头部影片的公司则有机会赚得更多。网络电影行业都在拼好内容，这何尝不是整个行业的理想图景呢？
