电视剧春节档口碑“狂飙” 长视频平台有收获也有争议

2023-02-06

　　令人未曾预料到的是，在影视作品的话题性上，《流浪地球2》《满江红》等影片在春节档期间的最大竞争对手，竟然是同期在多家电视台及网络平台播放的《狂飙》《三体》等电视剧。

　　百度指数显示，《三体》电视剧的搜索指数一度高达382500次，并且在整个春节假期期间都高于《流浪地球2》和《满江红》。《狂飙》作为2023年开年的扫黑大剧，也以9.1分的口碑分，登顶目前今年国产影视剧的最高纪录，剧中角色高启强的饰演者张颂文，百度指数也一度超过易烊千玺、吴京。同时，该剧也带动了平台流量的上涨，爱奇艺数据研究中心2023年1月28日公布的数据显示，作为《狂飙》的播出平台，春节假期七天，爱奇艺平台日均活跃用户较节前增长了6%，用户观看时长较节前增长11%。

　　2023年的春节档同时成功开辟了线上与线下两个场景，线上以电视剧为主，线下则以电影为主，互相竞争也互为补充，摆脱了往年多由线下放映的电影独自撑起春节档的现象。而在这背后，多位业内人士告诉《中国经营报》记者，这一方面是由于疫情三年线下院线受到冲击，部分影视公司转而主攻电视剧，另一方面则是长视频平台在经营压力下做出的降本增效决定所致，将资源集中在优质内容上。

　　降本增效初见成效

　　长视频十年内“烧”掉约1000亿元却依旧亏损，于是在2021年后，降本增效成为各大长视频平台的共识。

　　在近期腾讯内部会议上，董事会主席、首席执行官马化腾指出要调整长视频战略，砍掉非精品内容，例如一些中腰部剧集等。这也就意味着，腾讯视频“降本增效”已成常态化，优质资源将更加向头部内容倾斜。

　　在内容方面，长视频平台开始采取“去肥增瘦”的策略，即减少电视剧投资、拍摄的数量，但集中资源增强单部剧的品质。据广电总局公示，2022年前8个月共备案网络剧545部，较上年同期的839部减少294部，同比降幅35%。

　　把资源全都集中在优质内容上，这对制作团队提出了较高的要求，需要他们把更多精力放在创作上，专注剧集内容质量。尽管面对的市场竞争更激烈，但同时出“爆款”的概率也逐渐增加。

　　纵观整个2022年，涌现出了包括《开端》《人世间》《猎罪图鉴》《苍兰诀》《梦华录》《风吹半夏》等口碑制作，“爆款”更加多元化，行业降本增效取得的效果有目共睹。

　　据艺恩数据，2022年共上线剧集301部，较上一年减少了18部，但电视剧平均播映指数同比提升15.9%，网剧平均播映指数同比上升20.7%。同时VLinkage数据显示，2022年国产剧豆瓣平均评分为6.24分，为近4年来最高水平。

　　对于长视频平台而言，这一策略也带来了明显的业绩改善。2022年第二和第三季度共亏损6.1亿元，比起2021年同期超31亿元的亏损已经大幅收窄。此外，据媒体报道，腾讯平台与内容事业群(PCG)所有业务在2022年末实现盈利，其中部分业务如腾讯视频为首次实现盈利。

　　爱奇艺创始人、CEO龚宇此前接受采访时表示，爱奇艺的业绩改善归功于降本提效、新上线的头部内容、精细化的内容排播和推广，这种表现是可以复制的，“好内容吸引用户付费，用户付费支持再投入”的商业正循环开始逐步打通。

　　暴露长视频平台新问题

　　优质内容持续输出，吸引了大量用户的同时，也将长视频平台的部分问题暴露出来。

　　近日，长视频平台对于会员多终端登录以及投屏限制的话题也屡屡冲上热搜。而对会员多机登录权限进行约束，已经成为多个长视频平台的共同选择，目前爱奇艺、腾讯视频等多个视频APP均已出台类似规定。记者了解到，同一个优酷账号最多可登录的终端上限为3个，其中部分设备限制包括但不限于：手机端APP(应用程序)1个、Pad端APP 1个、网页端1个、电脑客户端1个、电视端3个、车载端1个等，同一个账号同一时间只能在2个设备终端上享受优酷VIP会员权益。

　　腾讯视频规定，相关账号只允许本人在最多5个设备上授权使用，且同一时间同一账号最多可在2个设备上在线观影，超出上述范围使用的，一经系统核实将自动封禁该账号。值得注意的是，由于其涉及支付风险，用微信账号进行登录的，账号仅限本人在1台移动设备上登录使用，可最多跨2个终端。

　　爱奇艺针对同一VIP账号最多允许5台设备登录(手机端APP 2个、Pad端APP 1个、电脑端1个、网页端1个)，同一爱奇艺VIP账号(黄金、星钻VIP会员)同一时间仅支持2台设备同时观看。此外，学生会员账号最多允许2台设备登录，同一时间仅支持1台设备使用。

　　然而，用户对于大屏播放的需求却持续旺盛，以往用户可以用HDMI有线连接手机或iPad的方式播放。而如今，这一免费手段也遇到了限制。

　　近日，广东的一名爱奇艺用户发现用HDMI线连接iPad到电视播放爱奇艺内容时，会弹出“由于版权原因，此内容不支持HDMI连线播放”的字样。如此一来，投屏要加钱、有线输出也被禁止，任何将内容从移动端投放至电视端的免费手段都被拦截。该用户便因此起诉了爱奇艺。

　　此事也引起了各方关注，上海市消保委便公开表示，投屏是移动端用户正常的使用场景，消费者付了钱，在手机上看还是投屏看都是消费者的权利。平台在APP内限制消费者投屏的做法不合理，想用这种方法加收费用更不厚道。视频平台更无权不当获取手机权限干涉消费者采用第三方APP或者连线等方式投屏。

　　爱奇艺方面则对此回应称：“我们已收到关于投屏清晰度变更的应诉通知，一定会本着尊重法律、尊重合同、尊重消费者权益的原则认真审慎对待。”