长短视频平台都在争夺的微短剧市场，发展怎么样了？

2022-11-24

       国家统计局数据显示，2021年，中国生产电视剧194部、6736集，其产量已经连续三年下降。另据国家广电总局数据显示，2022年上半年获得《国产电视剧发行许可证》的电视剧数量较上半年同期再度下滑。

       电视剧发行量呈下滑趋势，但微短剧却持续向好。《2020-2022年微短剧发展观察报告》显示，从2019年各平台发力微短剧开始，近两年微短剧出现了数量的井喷与题材的百花齐放。另据相关数据显示，2022年上半年，在广电总局系统进行规划备案的微短剧已达2859部，总集数69234集。而在2021年这一数量仅为398部。

       更值得一提的是，抖音、快手等短视频平台，由用户个人制作的网络微短剧，只需要播出平台自行审核，这一类型的微短剧并未被纳入广电总局备案的微短剧统计中。

       这一系列数据背后与各方对微短剧市场的重视存在紧密联系。具体来看，从扶持政策上，2022年优酷发布了“扶摇”和“好故事”两大内容计划；芒果TV大芒与喜马拉雅、达盛传媒达成共同开发短剧的战略合作，并推出全新分账模式；抖音短剧整合升级原有的“新番计划”、“千万爆款剧乐部”，并推出“剧有引力计划”。

       此外，在腾讯视频“十分剧场”、芒果TV“大芒短剧”等品牌化探索之上，档期化成为行业又一发力方向，例如在暑假期间，快手、腾讯视频、芒果TV、抖音等分别推出“追剧一夏”、“微短剧的夏天”、“今夏片场”、“夏日剧热辣”等微短剧暑假档......

       而一系列举措背后不仅使得微短剧作品数量上了一个新台阶，也揭示各方对于内容质量的重视以及对商业变现的思考。此外诸如微短剧的品牌化、档期化，也在带动整个产业走向更为成熟的新阶段。

       实际上，各方瞄准并加大力度投入微短剧是由多方面因素决定的。从产业环境来看，如今处于快节奏、碎片化时代，视频由长变短成为重要趋势，这一趋势在短视频、倍速播放功能盛行之下表现的更为明晰，为微短剧起势奠定基础。加之疫情防控常态化下，微短剧凭借投资成本低、制作周期短、资金回流快等特点也更易受青睐。此外行业抵制注水剧，也促使微短剧盛行。

       而从各平台角度出发，长视频平台面临用户增长触顶、内容成本高昂等困境，发力微短剧可以一定程度上解决部分困境；同时微短剧这种剧情类内容有拉新效应，可提升用户粘性，对于寻求内容价值迭代的短视频平台也是重要突破口，加之备受争议的二创侵权问题，微短剧也能在一定程度上弥补短视频影视原创能力的不足。近日抖音播放《云南虫谷》剪辑片段，被判赔偿腾讯3200万，刷新了全国法院网络影视版权案件赔偿记录。

       长、短视频平台的加码，让微短剧保持了高速发展，同时相关政策也在跟进完善，为该市场规范发展带来进一步保障。在2022年6月 ，广电总局规定包括网络微短剧在内的国产重点网络剧片上线播出时，将使用统一的“网标”，此前广电总局还发布在重点网络影视剧备案后台新增“网络微短剧”以及其审核跟传统时长网络影视剧同一标准、同一尺度的通知。这些预示着，微短剧已经进入“许可证”时代，纳入相关部门的监管范围，微短剧合规化和高质量发展成为大势所趋。

       2022年的《双世萌妻》、《柳叶熙：地支迷阵》、《拜托了！别宠我》、《念念无明》、《致命主妇》、《千金丫环》、《虚颜》等微短剧作品收获了一众好评，如，《虚颜》累计播放量突破6亿，《拜托了！别宠我》三季上线，最终斩获3249万元分账金额，此外《致命主妇》《千金丫环》等也实现了分账票房破千万成绩。

       当然，尽管各个平台都在强调微短剧的精品化，确实也输出一些现象级的内容。但与相对创制更成熟的长剧集相比仍存在差距，单从热度来看，在全网热度榜单中，微短剧中的热播剧排名仍较为靠后，流媒体网从猫眼专业版数据中发现，《千金丫环》13次获得猫眼短剧热播榜日冠，但在全网热度总榜中最高排名仅为23。

       如何打造更多爆款，让作品实现大范围出圈仍是需要行业思考的难题。事实上，从海外来看，目前韩剧很多都是12集编制，而欧美也愈发流行限定剧（通常将总时长控制在150分钟之内），其盛行的原因很大程度上取决于剧集品质。如韩剧“暧昧男子”、“啊因为是男高所以很幸福”等等都因故事精彩、制作精良，有极高的口碑。有优质内容，才有收视率和观众基础，这也是中国微短剧发展的关键。

       而在作品精品化之上，题材的多元化也值得关注。据《2020-2022年微短剧发展观察报告》显示，微短剧中，爱情类与古装类数量最多，截止到2022年Q3，两类作品占比分别为36%和14%。

       另外，微短剧能不能发展长远，另一个关键点在于是否拥有一套相对完善、能够转得起来的商业模式。目前在各方探索下，微短剧在分账、广告植入、品牌定制、电商等方面都展示出变现前景。如，优酷PGC长剧&短剧负责人刘华博曾表示，优酷正在筹备微短剧的电商合作与品牌植入。但这些变现手段最终收益多大仍有待考证。如，广告植入、品牌定制受限于时长、播放周期短、演员咖位低等影响，整体投放仍不足；再如，内容质量、用户付费习惯等等也影响分账票房。

       微短剧到底将走向何方？商业之路怎么走？如何迈向更宽广的舞台？这些都需要行业继续摸索。借用行业人士的一句话：对微短剧发展持有的态度是“谨慎的乐观”。