最幕影业分析中国电视剧、网络剧产业的七大趋势

2021-08-24

第28届北京电视节目交易会（2021·春季）产业发展论坛“新时代中国电视剧高质量发展之路”会议上，中国文艺评论家协会副主席、清华大学教授尹鸿发布《中国电视/网络剧产业报告2021》，报告就电视/网络剧行业导向与治理、生产与创作、播出情况及发展态势做系统梳理，引路行业发展。

1、电视/网络剧行业导向与治理：部署重点题材创作播出，焦点引导

报告大致对重点政策进行了几个方面的总结。如脱贫攻坚题材，抗战胜利7周年的电视剧，精心准备建党10周年的作品创作等重点题材的播出，推进广播电视媒体的发展，联合行业协会和领导性企业推动短剧集的措施，鼓励不超过4集，3集内的创作。此外，报告还提出了对“注水剧”、“重点剧”、“悬浮剧”、“微短剧”的引导。

2、电视/网络剧生产与创作：“减量提质”，现实题材都市化平民化、她题材崛起关于电视/网络剧产量报告提到，电视剧的产量顺应市场的接受程度，形成“减量提质”的局面；网剧备案、集数与前年相比也有适度的减少，不过疫情稳定后数量也有所回升。

在电视/网络剧内容创作方面，新主旋律剧，出现了新的特征，更加追求写实，更着重于从人的角度出发表现写实环境中的行为。而现实题材剧，重视都市化、平民化、奋斗化的创作，在立意表达层面，注意体察时代，深切关注热点时事。

另外，她题材剧带动了平等价值观的传播。202年头部她题材剧在获得大众市场认可同时，以差异化的焦点视角带动同类内容演变，女性向内容切口的市场策略和文本价值正在努力扩展新的产业空间。

3、电视/网络剧剧集播出情况：都市剧受众广泛、视频网站平台带动内容出海据报告数据显示，电视用户收视和观看时长涨幅明显，电视剧去年还是都市情感剧为主流选择，女性青春成为新的亮点，农村扶贫符合阶段主题，探索公关商战、检察法制等垂类内容延伸。

在网络剧集播出方面，202年网络剧播放量和均播放量同比2019年有所缩减。而都市青春、古装奇幻、悬疑探案、甜宠恋爱类型更加流行于网络剧中。再结合电视剧/网络剧类型整体来看，都市剧受众更加广泛。

值得注意的是，视频网站平台带动了内容出海，推出了海外推广的方式与合作。2019-02年有很多的剧集通过流媒体平台向海外输出，并布局了整个亚洲、东南亚地区，其中也包括中国IP输出和延伸。

4、电视/网络剧七大发展态势人文价值观突出，大众、分众产品互补除此之外，报告还针对性总结了电视/网络剧的七个发展趋势。

一、新主流剧将更加主流。新主流的特点为主流价值+主流市场，近年来新主流剧取得了非常成功的经验，《觉醒年代》《跨过鸭绿江》《山海情》等一系列的作品都积累了非常好的经验。未来在政策的推动之下，会拥有强有力的播出平台，更加走向主流。

二、头部剧集的规模会扩张。过去中国电视剧集是三角形，即大量的低质作品处于低端，真正优质的，且少数的作品在三角形的最尖端。不过近几年的头部剧的数量开始增加，可能一年能够有八九部，十部左右的作品，这就是减量提质的标志。这是正常的正态分布，应该是一个T型，而不是三角形，虽然顶端的作品变少，但有规模群，不是像过去那样一年找到一两部比较有代表性的年度作品。

三、人文主义价值观的诉求更加突出。人民更多关心的是这个社会的平等、尊严、幸福，从近些年的舆情讨论，我们也可以看出这些问题的重视程度。一旦这些社会问题引起越来越多的人关注，那么人文价值观的诉求也会更加突出。

影视作品是商业和美学的结合，未来将从商业向美学转向。那些更朴实，有审美要求的作品会得到越来越多的观众认可，优质创作也会从重视商业价值向美学转向。一旦观众、用户对影视作品要求和审美不断提高，那么影视作品也会开始追求艺术的品质。

五、短剧本相关的新形态会开辟蓝海。短视频能够填补一些非大众市场的消费时间，并且短视频的受众群体的体量和数量规模比较大，所以具有一定的发展前景。

六、优质内容传播未来还是要多窗口，多市场化。当然这个多窗口、多市场，还需要如何去实践，怎样使得这个窗口原则和差异性原则变得公开、公平、透明，不让用户产生对我们的抵触和怀疑，这是非常至关重要的。

七、出现大众产品和分众产品的互补。互联网促进影视剧产生大量的分量产品，分众需求的产品做到极致会有越来越大的市场，而减掉那部分量后，要有更多的量去做分众市场，中国的电视剧和网络剧会越来越繁荣。