2021年中国电视剧行业市场现状及发展趋势分析

2021-07-30

中国电视剧市场由两个分部组成，即电视系列剧市场及网络剧市场。电视系列剧为具备广电总局发行的发行许可证的一种电视剧类型。一般而言，电视系列剧既可在电视频道又可在在线媒体平台上发行。另一方面，网络剧为仅在互联网媒体平台播放的另一类电视剧，通常由第三方专业电视剧制作公司或互联网媒体平台制作。

中国消费者已开始关注精神层面的消费品，并自然而然引致娱乐活动需求的可持续增长。中国电视剧市场的市场规模按约12.6%的复合年增长率由2015年88亿元快速增长至2019年1265亿元。随着互联网的利好性质实际多元化了电视剧的播放频道，让观众利用闲暇之余享受电视剧之乐，中国电视剧市场的市场规模预期于2021年可达到1451亿元。

2015年由广电总局颁布的一项新政要求每晚黄金文件同一电视系列剧不得在两个以上卫星电视台播出，且各电视频道每晚播出剧集不得超过两集。此项政策加剧了电视系列剧市场投资和制作公司之间的竞争。虽然电视频道在很长时间里一直是电视系列剧的主要发行平台，但在线媒体平台近年来已经涌现并随着互联网的扩散发展成为一个强劲的备选播放管道。优质电视系列剧的资源主要是指由经验丰富的制作团队精心制作，并可能在观众中获得高人气的电视系列剧类型。

网络剧市场规模：

网络剧是指仅在在线媒体平台播放的一类电视剧，包括许可网络剧和原创网络剧内容。由于中国互联网形势快速发展，商业模式、各类应用及内容持续创新加剧了中国网络剧市场的竞争。网络剧的市场规模从2015年69亿元激增至2019年229亿元，复合年增长率约为34.9%。因应在线媒体平台的业务扩张，预计市场规模将继续增长，并将于2021年达到291亿元。

政府严格规范网络剧行业的政策影响,通过在线媒体平台播放的电视系列剧数量从2015年的264部下降至2019年的204部。在当前政策下且鉴于网络剧行业对电视剧制作审查更为严格，预计在未来五年内，中国获许可通过在线媒体平台播放的网络剧数量预期将会下降。