2021年中网络电影报告：33部破千万分5.62亿，焦虑当前好故事突围
2021-07-16
“焦虑”、“内卷”可谓是不少网络电影内容方对上半年市场体感的关键字。
平台高评级严苛、签约上新片量少、第一周之后单日分账断崖下跌、营销红利渐失且愈发依赖内容发力，并且，成本投入与票房回收不成正比的矛盾越来越突出，一言以蔽之：投资大了成本收不回，少了质量达不到。
据云合数据，2021上半年网络电影市场共计上线295部，33部破千万，破千万影片分得5.62亿。同比，2020上半年网络电影共计上线391部，37部破千万，破千万影片分得6.32亿。2019年，这一数字为，438部，15部，1.97亿。
上新逐年减少，票房破千万的作品占比趋于上升趋势。2019年上半年破千万影片数量占比仅3.42%，2020年为9.46%，2021年网络电影上线数量减少，破千万影片数量提升到11.19%。
网络电影整体盈利能力增强。但这也愈发指向，头部优质内容权重加磅，网络电影“口碑驱动票房”正在替代以往的“流量类型驱动”。
发展七年，网络电影优质内容的供给仍然落后于观众的需求，供需矛盾严峻。正比如，当年三百万投资的《疯狂的石头》能大肆搅动院线市场，现如今一千五百万投资的网络电影进不了主流观众视野，问题出在哪？观众看电影看的到底是什么？
上新量大幅减少，原创内容发力，主旋律突围
2021上半年，网络电影上线量295部较2020年同期减少96部，破千万影片数量减少4部，为33部。行业去冗余、提质减量效果明显。
但票房天花板仍未打破。上半年冠军《兴安岭猎人传说》4378万票房，距2020上半年冠军《奇门遁甲》5641万的票房纪录还有一定距离，但我们也不可否认，后者双平台拼播助力，功不可没。
上半年，全网破千万影片分布大多集中在1000万——2000万之间，共计25部，占比75.76%，说明网络电影后续乏力，长尾效应还有待增强。2千万以上影片8部，3千万票房以上影片2部。
从平台分布来看，上半年33部破千万影片中，爱奇艺15部数量最多，破千万影片累计分账2.31亿，部均均值1540万。腾讯视频12部，破千万累计分账2.04亿，部均均值1701万为三平台中最高。优酷7部，破千万累计分账1.05亿，部均均值1500万。（《黄皮子坟》《无间风暴》《狂鼠列车》为多平台拼播破千万影片，已分别算在各自单平台破千万数据中，但总榜仅统一总票房。）
口碑方面，上半年破千万影片中仅有《兴安岭猎人传说》《黄皮子坟》《浴血无名川》《扫黑英雄》在豆瓣6.0分左右徘徊。爱奇艺上线的《非常保镖》至今豆瓣近8000人打出6.7分，为2021年网络电影TOP1。
从内容属性看来，上半年网络电影选题趋向丰富，题材类型多元化表现得愈加明显。
原创内容发力。原创内容《兴安岭猎人传说》和《浴血无名川》分占票房榜第1、第4，两部影片也位列豆瓣口碑TOP3、TOP2。对网络电影来说，这无疑是个振奋人心的好消息。
原创IP正在悄悄生长。《九叔归来2》《暴走财神2》《特种兵归来4替身疑云》《老板娘》（《大嫂2》）《兴风作浪3》5部原创IP系列作品在公版IP的大光环之下沉默突围。这说明，有影响力的大IP固然是影片可借力的方向，但市场和观众也高度欢迎品质过硬的原创精品。
《浴血无名川》《扫黑英雄》《反击》《特种兵归来4替身疑云》《绝对忠诚之国家利益》《刑警本色》6部商业主旋律成为不可忽视的亮色，在以上半年票房榜单中数量占比为18%。
但榜单中出现的一些怪兽、玄幻等题材影片依旧缺乏新意。
尽管行业媒体惯例从多个维度细数网络电影的发展变化，但过往几年，大众对网络电影不多的认知基本仅停留在“票房数字”层面，鲜少对内容本身及幕后创作、营销经验的聚焦。7年近万部上线的影片中，网络电影更较少留下有生命力、可供大众传播解读的角色形象和文化符号。
一个不争的事实是，在当前整个文娱消费品类中，网络电影仍然处于大众选择的腰尾部位置。网络电影撬动优质核心资源的能力较弱，获得大众对品牌的认可，任重而道远。
焦虑背后，大有可为也前路漫漫
焦虑源于内卷。
题材内卷、演员内卷、特效内卷甚至成本内卷。
前三项内卷已无需赘言。精品化概念后，网络电影也正由于在题材、演员和特效上的高度同质化竞争，片方基于对票房天花板和千万量级收入的预估，导致了如今网络电影也迎来新一轮的成本内卷，800——1000万是标配。
事实上，需正确认识演员和特效的作用，没有好故事支撑，演员和特效也仅仅就是项目宣传时短暂的亮点。无论是演员、特效，还是导演对审美和动作等方面的把握，近年来网络电影在硬件上都已经实现了质的提高，但如若故事拖后腿，缺乏引起观众共情、共鸣的话题和现实意义，网络电影仍然摆脱不了“没看过”、“网大吧”的底层命运。
在短视频大肆入侵的当下，长视频领域剧集、综艺、院线电影等大盘都有不同程度的缩水，网络电影首当其冲。
但俗话说，莫欺少年穷。网络电影也绝非可轻易被低估。
根据《2021中国网络视听发展研究报告》显示，网络电影是吸引用户付费的主要类型。44.7%的用户愿意为网络电影付费，是剧集、综艺、体育赛事等诸多线上视听内容里用户付费意愿最强的。
互联网与科技的融合让网民娱乐需求转至线上。2020年，网络视听应用用户规模进一步增长，用户规模达9.44亿，“云上”趋势不可逆。
而观众对长视频，好故事的需求永远存在，故事的沉浸感，情感的洗礼、认知的升华不可缺少。
2020年，疫情加速全球电影发行方式革新。视频平台采用单片付费点播模式提升影片发行效率。《征途》《肥龙过江》《发财日记》《少林寺之得宝传奇》等一批影片均已通过视频平台单片付费模式尝试新的商业想象空间。
当前，随着疫情防控进入常态化阶段，线上消费用户规模回落，但仍高于疫情前水平。网络电影也在这几年的发展进阶中，新片上线逐渐减少，整体正片有效播放量却大幅提升。
而当网络电影原有分账商业模式与单片付费模式兼容，网络电影的赛道也会拓宽，“线上+电影”演变，成就“网络院线”，影响力进一步增强。
优质内容才是用户付费的核心驱动力。所以，网络电影未来的难点在于用质量突围，打破受众偏见，从减量、提质到影响力破圈。网络电影突围靠强类型、好故事。服务好圈层用户，把圈层内容做到极致，再依赖好故事扩散到更广泛的用户，达成影响力破圈。同时，在内容端多加打磨，做出让观众觉得值得再次回味的好作品，这样长尾效应表现也更好。
其次，面对优质内容，关于拼播模式，平台的开放合作度也越来越高，作品共享优质播出资源，得到更大范围的传播。
更长远看，网络电影要逐步从平台资源决定寿命过渡到内容自主发力。试想，网络电影的某些类型填补了院线中缺失的，如果去一趟线下电影院时间成本过高，网络电影内容质量上去了，对观众而言，电影就是电影，没有网络和院线之分。这和当今“小而美”、“质优价廉”印象的网络剧，其发展规律如出一辙。
焦虑背后，网络电影大有可为，也前路漫漫。
作者：苏苏
